Študentská kampaň Žbrýlaj Nitrou zaujala
Študenti Katedry masmediálnej komunikácie a reklamy FF UKF v Nitre ukončili niekoľkomesačnú spoluprácu s Mestom Nitra vyhodnotením. V rámci predmetu public relations zrealizovali kreatívnu kampaň „Žbrýlaj Nitrou“, ktorá mala obyvateľom priblížiť menej známe zákutia mesta. Projekt si vyslúžil pozornosť verejnosti, médií aj predstaviteľov samosprávy – a dnes už poznáme jeho finálne výsledky.
Výučba ako v reklamnej agentúre
Predmet public relations pod vedením Mgr. Veroniky Števčat Szabóovej, PhD., prebiehal v akademickom roku 2024/2025 v modeli tendra. Dve skupiny piatakov pripravovali návrhy kampaní pre rovnakého klienta – Mesto Nitra. Tie odprezentovali priamo na mestskom úrade, kde čelili otázkam a hodnoteniu zástupcov klienta – poradcu pre komunikáciu primátora Henricha Vargu a riaditeľky odboru propagácie a komunikácie Lenky Marekovej. „Naši študenti to zvládli ako profesionáli – sebavedomo, s pokorou a s veľkou dávkou kreativity. Vystúpili z komfortnej zóny a dokázali, že vedia obhájiť svoje nápady aj pred reálnym klientom,“ hovorí vedúca predmetu, doktorka Veronika Števčat Szabóová.
Predmet public relations pod vedením Mgr. Veroniky Števčat Szabóovej, PhD., prebiehal v akademickom roku 2024/2025 v modeli tendra. Dve skupiny piatakov pripravovali návrhy kampaní pre rovnakého klienta – Mesto Nitra. Tie odprezentovali priamo na mestskom úrade, kde čelili otázkam a hodnoteniu zástupcov klienta – poradcu pre komunikáciu primátora Henricha Vargu a riaditeľky odboru propagácie a komunikácie Lenky Marekovej. „Naši študenti to zvládli ako profesionáli – sebavedomo, s pokorou a s veľkou dávkou kreativity. Vystúpili z komfortnej zóny a dokázali, že vedia obhájiť svoje nápady aj pred reálnym klientom,“ hovorí vedúca predmetu, doktorka Veronika Števčat Szabóová.
Víťazná kampaň: Žbrýlaj Nitrou
Finále tendra prinieslo úspech tímu, ktorý zaujal originálnym konceptom. Kampaň Žbrýlaj Nitrou spojila geocaching, nitrianske nárečie a autorské básne, ktoré slúžili ako nápovedy k objavovaniu menej známych zákutí mesta.
Finále tendra prinieslo úspech tímu, ktorý zaujal originálnym konceptom. Kampaň Žbrýlaj Nitrou spojila geocaching, nitrianske nárečie a autorské básne, ktoré slúžili ako nápovedy k objavovaniu menej známych zákutí mesta.
Počas finále tendra získal víťazný tím aj symbolický pamätný šek. Zdroj: FB TV Nitrička
Kampaň sa realizovala na jar 2025 – na sociálnych sieťach, v exteriéri aj prostredníctvom tlačenej zbierky básní. Interaktívna geocaching aktivita je k dispozícii dlhodobo.
Grafiky k jednotlivým zákutiam všetkých mestských častí obsahovali názov v “nitránskom” nárečí, autorskú báseň, súradnice a mood fotografiu. Zdroj: FB Mesto Nitra
Silný mediálny zásah
Kampaň zaznamenala výrazný ohlas:
- 7 online článkov (TASR, Teraz.sk, Nitra.dnes24.sk, Nitra.eu a ďalšie)
- 3 reportáže v regionálnych televíziách (spolu min. 5 500 videní)
- citylighty a fabiony v MHD v Nitre
Kampaň bola prítomná na frekventovaných miestach v Nitre. Zdroj: Lenka Mareková
Hodnota získaného mediálneho priestoru sa odhaduje na sumu 4 600 €. Na sociálnych sieťach dosiahla kampaň viac než 117 000 videní a vyše 1 800 interakcií. Najúspešnejším príspevkom bolo úvodné video, v ktorom kampaň predstavil herec Divadla Andreja Bargara, Martin Nahálka. Celkovo dosiahlo 41 804 videní, čím sa predpokladá, že kampaň zasiahla každého druhého obyvateľa mesta Nitra.
Prácu katedry a študentov ocenil aj primátor
Autori kampane spolu s vyučujúcou boli na záver spolupráce pozvaní na audienciu u primátora Mareka Hattasa, ktorý ocenil nielen kreatívny prístup, ale aj prínos študentov k propagácii menej známych častí mesta.
Zľava: Veronika Križanová, Vanesa Žaludková, Viktória Jablonská, Kamila Kuricová, Simona Benková, Natália Kopčeková (autorky kampane Žbrýlaj Nitrou, KMKAR), Henrich Varga (primátorov poradca pre komunikáciu), Lenka Mareková (vedúca oddelenia propagácie a komunikácie mesta), Marek Hattas (primátor), Veronika Števčat Szabóová (odborný garant kampane, KMKAR) a Györgyi Janková (vedúca katedry, KMKAR). Zdroj: Terézia Bosmanová
V týchto dňoch (15. 9. 2025) sa im prostredníctvom jeho sociálnych sietí opäť prihovoril: ,,Ďakujem za kreativitu, nadšenie a energiu, ktorú ste vložili do tejto kampane. Spolupráca s mladými ľuďmi, ktorí posúvajú naše mesto vpred a inšpirujú, ma vždy teší. Ešte raz ďakujem a teším sa na ďalšie stretnutia.”
Pozitívne komentáre a spätné väzby zo strany mesta, pána primátora aj verejnosti. Zdroj: IG KMKAR
Projekt ukázal, že prepojenie univerzitného prostredia s reálnou praxou funguje. Katedra získala viditeľnosť (brand katedry prítomný v celom meste) i prestíž (pozitívna reprezentácia katedry na najvyššej úrovni mesta), študenti zasa cennú skúsenosť, ktorú si odniesli do budúcej kariéry.
Text: Mgr. Veronika Števčat Szabóová, PhD., FF – Katedra masmediálnej komunikácie a reklamy
Uverejnené: 22. septembra 2025
